1、生鮮超市市場空間廣闊

? ? 生鮮是居民生活中必不可少的產(chǎn)品，主要包括蔬菜、水果、水產(chǎn)等，具有消費頻次高、購買量大、周轉(zhuǎn)速度快、毛利低的特點。由于生鮮食物保質(zhì)時間短，運輸過程中極易產(chǎn)生損耗，? 對于經(jīng)營管理有著很大的要求，所以超市生鮮品類毛利率很低，一般在? 15%以下，遠(yuǎn)低于日用百貨類? 30%以上的毛利率水平，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中處于次要和補充地位，但在超市經(jīng)營中能起到聚客引流的作用。

? ? 中國居民食品消費支出中，生鮮類食品占比超過? 50%。受限于生鮮品類自身特點，線下渠道始終占據(jù)主流地位。隨著新零售的推進(jìn)，全渠道下生鮮市場的進(jìn)一步擴張是可期的。2013年至今，中國家庭食品消費支出總額保持穩(wěn)步增長，2016年達(dá)到 7.1萬億人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國生鮮市場交易規(guī)模達(dá)到了1.79萬億，同比增長6.9%，且自2013年以來持續(xù)保持6%以上的增長，生鮮超市行業(yè)保持著穩(wěn)定增長的市場規(guī)模，預(yù)計2018年生鮮市場交易規(guī)模將繼續(xù)增長至1.91萬億，生鮮消費市場空間廣闊。同時，我國超市渠道的生鮮產(chǎn)品滲透率也有很大的提升空間，2016年僅有22%的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品由超市主導(dǎo)交易，遠(yuǎn)低于美國的 90%和日本的 70%渠道滲透占比。

? ? 2012-2017年中國生鮮電商市場規(guī)模持續(xù)上升，從2012 年的 40.5億增至2017 年的 1,391.3 億，5年 CAGR為102.9%，年增長率呈下降趨勢，但增長勢頭依然強勁。截至 2017 年最后一周，生鮮電商領(lǐng)域滲透率 TOP10app 均不足 1.0%。其中，位居前三的多點、京東到家、每日優(yōu)先的滲透率分別為0.7%、0.3%、0.3%。2017年下半年，頭部生鮮電商app7天留存率均值較高，意味著用戶對生鮮電商的認(rèn)可度較高。隨著居民對于生鮮消費需求的上漲，新零售市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴張。亞洲消費者食品賬單的50%以上花費在生鮮上。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國生鮮市場交易規(guī)模達(dá)1.79萬億，同比增長 6.9%，且自 2013 年以來持續(xù)保持 6%以上的增長，預(yù)計2018年生鮮市場交易規(guī)模將繼續(xù)增長至 1.91 萬億。其中，生鮮電商市場規(guī)模正在快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2017年中國生鮮電商市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)67%，預(yù)計未來 3 年復(fù)合增速達(dá)27%，2018 年預(yù)計1948億規(guī)模，生鮮電商在生鮮市場滲透率約為10%。

2、便利店市場規(guī)模穩(wěn)定增長

? ? 我國便利店零售額占實體零售額比重逐年攀升，2017年便利店在實體零售額中的占比已經(jīng)達(dá)到了0.73%。即使在實體零售低迷的幾年里，便利店行業(yè)也能以高于百貨和超市的銷售額增速穩(wěn)定增長，2017年便利店行業(yè)銷售額增速達(dá) 12%，連續(xù)第八年保持兩位數(shù)左右的漲幅。傳統(tǒng)超市正在向小型化、高端化、專業(yè)化發(fā)展，而便利店正好迎合了這一趨勢，雖然比起傳統(tǒng)賣場式的超市，便利店商品價格略高，但是便利店瞄準(zhǔn)的是消費者碎片化的時間，使消費者可以在工作間歇或移動途中購物。便利店這一消費場景的核心是便利性，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有80%的顧客選擇便利店是因為距離近，59%的顧客則是因為其營業(yè)時間更長。

? ? 數(shù)據(jù)顯示，2017年我國便利店行業(yè)增速達(dá)到了23%，市場超過 10 萬家門店，達(dá)到了1900億的銷售額，開店數(shù)量及同店規(guī)模雙雙增長。剔除石油系便利店，多數(shù)便利店區(qū)域化格局較為明顯，全國化布局尚未出現(xiàn)，市場仍存在一定的發(fā)展空間。雖然 217年利潤水平略有改善，毛利率超過 20%的企業(yè)數(shù)量占比增加，但與較成熟的日系便利店的相比差距仍然較大，具有長足的發(fā)展空間。